КАЖДЫЙ ТРЕТИЙ РАБОТОДАТЕЛЬ РЕАЛИЗУЕТ ПРОГРАММЫ КОРПОРАТИВНОГО ВОЛОНТЕРСТВА
Каждая третья российская компания (39%) реализует корпоративные волонтерские проекты. Наиболее популярные направления: патриотическое и экологическое волонтерство, а также благотворительность и материальная помощь нуждающимся (по 33%). В добровольческие инициативы работодателя сегодня активно включены 9% трудоустроенных россиян, однако открыты к такой деятельности в перспективе 63% работающих граждан.
МОСКВА, 28 марта 2023 года. Волонтерская деятельность пользуется большим почетом в России[1]. Сегодня 82% жителей страны уверены, что государство и население должны вместе работать над решением общественно значимых задач, в том числе в формате добровольчества[2].
К волонтерским проектам все чаще подключается бизнес: компании встраивают добровольческие инициативы в корпоративную культуру и привлекают своих сотрудников к волонтерству[3]. Аналитический центр НАФИ выяснил, насколько такие практики развиты в российских государственных и коммерческих организациях и как к ним относятся трудоустроенные граждане. Детали – в новом исследовании [4].
Значение корпоративного волонтерства в глазах россиян
Среди трудоустроенных россиян распространено мнение, что участие в корпоративных волонтерских проектах положительно влияет как на самих сотрудников, так и на компании, которые реализуют подобные инициативы. Такую позицию разделяют 91% работающих граждан.
Треть опрошенных (31%) считают, что участие в волонтерских инициативах дает возможность сотрудникам почувствовать себя общественно полезными и нужными. Практически равная доля работающих граждан (29%) уверены, что волонтерская деятельность улучшает общую атмосферу и общение внутри команды.
Кроме того, 22% работающих жителей России видят в корпоративном волонтерстве драйвер для развития компании. Еще 21% опрошенных уверены, что добровольческие инициативы укрепляют лояльность и доверие сотрудников к работодателю.
Насколько распространены практики корпоративного волонтерства
В настоящий момент каждая третья российская компания (39%) реализует корпоративные волонтерские проекты. Чаще предлагают своим сотрудникам поучаствовать в добровольческой деятельности работодатели из числа государственных корпораций и бюджетных организаций (54% против 28% среди частных компаний).
18% компаний вовлекают персонал в волонтерскую деятельность регулярно и на системной основе, а 21% – хаотично, время от времени.
В топ-3 популярных направлений корпоративного добровольчества в России входят патриотическое и экологическое волонтерство, а также благотворительность и материальная помощь нуждающимся. Такие инициативы реализуют 33% компаний.
30% компаний вовлекают сотрудников в событийное волонтерство и помогают в проведении мероприятий массового, культурного или спортивного характера. Каждый четвертый работодатель (27%) организует акции социального волонтерства (помощь людям в сложной жизненной ситуации, пожилым, сиротам, проходящим лечение и др.). Каждый пятый (20%) привлекает персонал к образовательному волонтерству, а каждый шестой (17%) – к зооволонтерству, помощи бездомным животным, подопечным приюта.
Потенциал корпоративного волонтерства
Исследование показало, что трудоустроенные россияне вовлечены в добровольческие проекты под эгидой работодателя не столь активно, однако ниша корпоративного волонтерства имеет выраженный потенциал.
Так, в настоящий момент участие в корпоративных волонтерских проектах принимают 9% работающих жителей России – это не весь персонал компаний, организующих подобные акции, а только треть. В то же время готовность подключаться к корпоративным добровольческим инициативам выражают 63% трудоустроенных граждан. Причем женщины больше расположены к такой активности (68% против 58% среди мужчин).
Наибольший интерес для потенциальных участников корпоративного добровольчества представляют направления социального волонтерства (39%), экологического волонтерства (35%), а также помощь животным и благотворительные пожертвования (по 27%).
В перспективе не готовы уделять время корпоративному волонтерству 19% опрошенных. Скептический взгляд в большей мере присущ мужчинам (23% против 16% среди женщин).
Ирина Гильдебрандт, директор направления стратегических проектов Аналитического центра НАФИ:
«Реализация программ корпоративного волонтерства – это, безусловно, новая форма инвестиций в персонал и бренд организации. Помимо вклада в решение общественно значимых задач, добровольческие проекты несут широкий пул практических выгод для самого работодателя. Участники подобных практик подтверждают, что в результате совместной добровольческой деятельности укрепляется коммуникация внутри коллектива, развиваются навыки командной работы и soft skills, повышается лояльность к работодателю. Также данный вектор социальной ответственности компании укрепляет деловое доверие ее партнеров, развивает связи с местными сообществами и повышает ценностную привлекательность бренда для потенциальных сотрудников. Для увеличения эффективности указанных выгод, важно, чтобы направления волонтерских проектов отвечали интересам и запросу сотрудников, имели связь с насущными проблемами конкретной локальности, а сами мероприятия носили системный характер».
Методология: всероссийский опрос проведен Аналитическим центром НАФИ в марте 2024 г. Опрошены 1500 работающих россиян от 18 лет из всех регионов РФ. Выборка построена на данных официальной статистики Росстат и репрезентирует население РФ по полу, возрасту, уровню образования и типу населенного пункта. Статистическая погрешность данных не превышает 3,1%.
Таблица 1. «Проводит ли ваша организация волонтерские или благотворительные проекты? Например, компания организует участие сотрудников в благотворительных акциях, оказании помощи нуждающимся, помощи природе и животным и т.д.», в % от всех опрошенных
| % | |
| Да, есть волонтерские и благотворительные проекты, которые проводятся регулярно | 18 |
| Да, есть волонтерские и благотворительные проекты, которые проводятся иногда, несистемно | 21 |
| Таких проектов в организации нет | 49 |
| Затрудняюсь ответить | 12 |
Таблица 2. «Какую направленность имеют эти волонтерские и благотворительные проекты?», в % от всех опрошенных*
| % | |
| Пожертвования, материальная помощь нуждающимся | 33 |
| Экологическое волонтерство (субботники, акции по сбору отходов, очистке берегов, высадке деревьев и др.) | 33 |
| Патриотическое волонтерство (участие акциях, способствующих патриотическому воспитанию и сохранению исторической памяти) | 33 |
| Событийное волонтерство (помощь в организации мероприятий массового, культурного, спортивного характера и др.) | 30 |
| Социальное волонтерство (помощь людям в сложной жизненной ситуации, пожилым, сиротам, проходящим лечение и др.) | 27 |
| Образовательное волонтерство (проведение образовательных мероприятий, преподавание на безвозмездной основе и др.) | 20 |
| Зооволонтерство (помощь животным в приютах и др.) | 17 |
| Другое | 2 |
| Затрудняюсь ответить | 2 |
*Сумма ответов может составлять более 100%, так как у респондентов была возможность выбрать несколько вариантов ответов.
Таблица 3. «На Ваш взгляд, что может дать компании и ее сотрудникам участие в совместной волонтерской, благотворительной деятельности?», в % от всех опрошенных*
| % | |
| Возможность сотрудников почувствовать себя нужными, полезными | 31 |
| Улучшение внутрикомандой атмосферы, общения | 29 |
| Развитие имиджа компании как социально ориентированной | 22 |
| Развитие у сотрудников навыков работы в команде | 22 |
| Рост доверия и лояльности сотрудников к компании | 21 |
| Возможность сотрудников реализовать свои собственные идеи и проекты, показать себя | 20 |
| Вовлечение сотрудников компании в жизнь местного сообщества | 17 |
| Повышение вовлеченности сотрудников в выполнение корпоративных задач, целей | 15 |
| Развитие лидерских и организационных навыков сотрудников | 12 |
| Эта деятельность ничего не дает компании и сотрудникам | 9 |
| Другое | 0 |
| Затрудняюсь ответить | 11 |
*Сумма ответов может составлять более 100%, так как у респондентов была возможность выбрать несколько вариантов ответов.
Таблица 4. «Если бы ваша организация проводила волонтерские или благотворительные проекты, Вы бы приняли в них участие или нет?», в % от всех опрошенных
| % | |
| Да, принял(-а) бы участие | 63 |
| Нет, не принял(-а) бы участие | 19 |
| Уже принимаю участие | 9 |
| Затрудняюсь ответить | 9 |
Таблица 5. «Какие направления волонтерских и благотворительных проектов были бы интересны Вам больше всего? Выберите три ключевых», в % от всех опрошенных*
| % | |
| Социальное волонтерство (помощь людям в сложной жизненной ситуации, пожилым, сиротам, проходящим лечение и др.) | 39 |
| Экологическое волонтерство (субботники, акции по сбору отходов, очистке берегов, высадке деревьев и др.) | 35 |
| Зооволонтерство (помощь животным в приютах и др.) | 27 |
| Пожертвования и материальная помощь нуждающимся | 27 |
| Патриотическое волонтерство (участие акциях, способствующих патриотическому воспитанию и сохранению исторической памяти) | 26 |
| Событийное волонтерство (помощь в организации мероприятий массового, культурного, спортивного характера и др.) | 23 |
| Образовательное волонтерство (проведение образовательных мероприятий, преподавание на безвозмездной основе и др.) | 22 |
| Другое | 1 |
| Затрудняюсь ответить | 2 |
*Сумма ответов может составлять более 100%, так как у респондентов была возможность выбрать несколько вариантов ответов.
Аналитический центр НАФИ – исследовательские решения для бизнеса
Аналитический центр НАФИ – исследовательская компания широкого профиля, один из лидеров российского рынка. Центр предоставляет полный спектр исследовательских услуг: изучение общественного мнения, маркетинговые исследования, такие как измерение и повышение лояльности клиентов (NPS), изучение потребностей и привычек потребителей (U&A) и другие, рыночный анализ и бизнес-консалтинг. Компания основана в 2006 году. География исследований охватывает российский рынок, большинство стран СНГ и Восточной Европы.
НАФИ входит в топ-3 самых цитируемых российских аналитических агентств и имеет более 200 упоминаний в РИНЦ. Результаты исследований – новые знания, точная и релевантная информация, на основе которой принимаются важные и обоснованные управленческие решения. Данные Аналитического центра НАФИ используются государственными ведомствами, российскими и иностранными компаниями, общественными организациями и СМИ.
Сайт Аналитического центра НАФИ - https://nafi.ru/
Исследовательские решения
Открытые исследовательские проекты
Telegram НАФИ – оперативная и эксклюзивная аналитика
Контакты для СМИ:
Варвара Осипова
Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
+7 (925) 095-7207
Источник: НАФИ
Оставайтесь в курсе! Интересная аналитика у вас в почте. Подписывайтесь на http://nafi.ru
Новости и обсуждения на https://t.me/nafi_research и https://vk.com/nafi_research
[1] «Цифры дня», Аналитический центр НАФИ, https://nafi.ru/quizzes/daily/?PAGE=31
[2] https://nafi.ru/analytics/bolee-80-rossiyan-vystupayut-za-partnerstvo-grazhdan-i-gosudarstva-v-reshenii-sotsialnykh-zadach/
[3]Ведомости, «Почему компании увлеклись корпоративным волонтерством», https://www.vedomosti.ru/management/articles/2019/09/03/810382-pochemu-kompanii-uvleklis?ysclid=ltwzwp9kjc424166082
[4] Всероссийский опрос проведен Аналитическим центром НАФИ в марте 2024 г. Опрошены 1500 работающих россиян от 18 лет из всех регионов РФ. Выборка построена на данных официальной статистики Росстат и репрезентирует население РФ по полу, возрасту, уровню образования и типу населенного пункта. Статистическая погрешность данных не превышает 3,1%.